Согласно исследованию Digital Budget, в апреле, после введения ограничений на доступ с включённым VPN, российские маркетплейсы зафиксировали снижение пользовательской активности и объёма продаж.
Данные по мобильному трафику
- Wildberries — падение мобильного трафика на 10% в апреле по сравнению с мартом;
- Ozon и Яндекс.Маркет — снижение примерно на 3%;
- Авито — минус 1,5%.
- В марте перед введением ограничений у многих маркетплейсов наблюдался рост мобильного трафика (у Ozon, например, +10% месяц к месяцу).
Последствия для продавцов
Продавцы, работающие через маркетплейсы, сообщили о сокращении выручки в апреле — по их оценкам, падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным расчётам, ограничения могли привести к потерям порядка 1% в суточных продажах площадок. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 триллиона рублей (данные за 2025 год) потенциальные потери оцениваются примерно в 7 миллиардов рублей.
Ассоциация компаний интернет‑торговли отметила, что меры по ограничению VPN‑трафика «однозначно затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом».
Требования регулятора
В конце марта министерство цифрового развития провело совещание с руководителями крупнейших IT‑компаний и потребовало ограничить доступ пользователям с включённым VPN к 15 апреля. Компаниям, сохраняющим доступ при включённом VPN, грозили исключением из так называемых «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве позже объяснили, что ограничения вводятся в интересах безопасности данных пользователей.