Американская исследовательская компания Nielsen намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, имя вероятного покупателя не раскрывается.
Nielsen работает в России с 1994 года и предоставляет статистику по продажам и потребительским предпочтениям в сегменте товаров повседневного спроса. Её данные используют крупнейшие ритейлеры — X5, Магнит, Лента, Дикси, Metro — для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Почему компания уходит из России?
По словам руководителя группы по M&A Юлии Загорновой, решение связано с новым законом, который с 1 марта 2026 года ограничивает возможность заказа исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, закон требует хранить все данные о российском рынке на территории страны — это фактически делает продолжение работы для ряда иностранных игроков невозможным.
Кто может стать покупателем?
В числе потенциальных покупателей называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Управляющий партнёр консалтингового агентства Екатерина Косарева отмечает, что для ритейлеров приобретение такого бизнеса может существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Ритейлеры усиливают собственную аналитику
Одновременно сети всё активнее используют собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; Магнит совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента на базе портала RS.Magnit; а Лента в 2025 году запустила аналогичный сервис RS.Lenta.
