Что происходит?
Крупные ритейлеры одежды и электроники готовятся уменьшать торговые площади и открывать мини‑магазины с ограниченным ассортиментом из‑за перехода покупателей в режим экономии. Под такие решения попадают как бренды одежды, так и сети электроники и товаров для детей.
В числе компаний, которые заявляют о новых концептах, — Lime, MelonFashionGroup (включая LoveRepublic, Zarina и Sela), «Детский мир» и «М.Видео». Коммерческие консультанты и девелоперы торговой недвижимости фиксируют рост интереса к компактным форматам в регионах.
Lime разрабатывает небольшие магазины, адаптированные под региональную покупательную способность — сокращение площади помогает оптимизировать ассортимент и снизить расходы на отделку. В MelonFashionGroup уже тестируют формат: Sela открыла концепт‑стор с товарами для дома, премиальной одеждой и кафе; первая точка площадью 520 кв. м запущена в московском торговом центре. «Детский мир» развивает модель «Детмир мини» (до 400 кв. м), а «М.Видео» смещает фокус с витрин в пользу пунктов выдачи и доставки на дом.
Почему сети меняют формат
Экономия покупателя и рост издержек — главные драйверы перемен. По словам представителя NFGroup, потребитель стал более рациональным и внимательнее относится к расходам. Ритейлеры одновременно сталкиваются с увеличившейся кредитной и налоговой нагрузкой, удорожанием строительства и отделки.
Эксперты по оптимизации торговых пространств отмечают, что малые форматы требуют меньших инвестиций и затрат на обслуживание, а также лучше отвечают спросу на покупки «здесь и сейчас», что ускоряет окупаемость точек.
Контекст — состояние спроса
Переход россиян к экономии начался в условиях замедления экономики: население стало сокращать траты на продукты, лекарства, одежду и обувь. По опросам ЦСП «Платформа» и компании «ОнИн», большинство россиян (82%) испытывают тревогу относительно экономической ситуации и ожидают, что цены вырастут быстрее доходов в ближайший год.
