Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос просел, цены пошли вниз

На складах российских продавцов электроники накопились крупные запасы смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогой технике. По данным участников рынка, во второй половине 2025 года крупные ритейлеры сделали масштабные закупки гаджетов и теперь не могут распродать их по прежним высоким ценам.

В результате, по оценкам сети «М.Видео», цены на смартфоны заметно пошли вниз. Модели iPhone 17 с начала года подешевели примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой версии снизился в цене примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus также оценивают удешевление iPhone и смартфонов Samsung в среднем на 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян тратить деньги на премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать спрос значительными скидками.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников, когда традиционно фиксируется всплеск продаж электроники, спрос на смартфоны ощутимо ослабевает. Это связывают и с падением покупательной способности граждан, и с тем, что второй квартал года считается низким сезоном для рынка гаджетов. При этом бизнес не может надолго «зависать» с уже закупленной техникой: чем дольше товар лежит на складе, тем выше расходы на его хранение. Поэтому продавцы стремятся как можно быстрее распродать запасы с дисконтом и вернуть вложенные средства.

В первом квартале 2026 года в России резко сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно статистике «Сбер Индекса», в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты на 13,7% год к году.

Покупка дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей: значительная часть тех, кто планировал покупку флагманов, уже сделала это в момент старта продаж. Игроки рынка ожидают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung продавцы усилят акцент на более доступных моделях китайских брендов, переориентируя спрос в бюджетный сегмент.