Бренд одежды Gate 31 объявил об убытке в 31 млн рублей и? запустил бессрочную скидку в поддержку бизнеса

Санкт‑Петербургский бренд повседневной одежды Gate 31 по итогам первого квартала 2026 года зафиксировал убыток в размере 31 миллиона рублей. Об этом основатель компании Денис Шевченко сообщил в личных соцсетях.

По словам предпринимателя, к сложностям привело то, что компания до последнего отказывалась от массовых увольнений и закрытия точек продаж:

«Наши ключевые ценности — открытость и человечность. Мы всегда ставили команду выше прибыли, сохраняли сотрудников до последнего. Я не сокращал штат и не закрывал магазины. В этот раз именно это нас и подвело: продолжали работать в прежнем режиме, сжигая накопленный капитал. Это было моё осознанное решение — я надеялся, что ситуация выровняется».

Рост издержек и отказ от производства в Китае

Шевченко уточнил, что в Gate 31 сейчас заняты 287 человек. Он подчеркнул, что компания принципиально не размещала заказы на пошив в Китае, а создавалась как проект с производством внутри страны и созданием рабочих мест в России. Однако, по его словам, «сейчас шить в России стало очень дорого».

Обращение к покупателям и бессрочная скидка

На фоне убытков бренд обратился к клиентам с просьбой о поддержке и запустил промокод на скидку 31 %, который, как утверждается, будет действовать бессрочно.

«Мы сами понимаем, что в апреле 26‑го года говорить о проблемах в фэшн‑бизнесе звучит странно. Я раньше шутил, что если до таких трудностей дойдёт и наш бренд, значит, людям уже будет не до одежды в повседневной жизни. И вот этот момент наступил — дошутился, получается», — написал основатель в соцсетях компании.

Планы сохранить команду и магазины

По словам Шевченко, сейчас на рынке идут масштабные сокращения персонала, однако он намерен сохранить коллектив и сеть розничных точек.

«Мы не опускаем руки и не планируем закрываться. Я вернулся к оперативному управлению бизнесом, и мне нужны время и ресурсы, чтобы успеть перестроиться»,

Сеть магазинов и производство в регионах

Gate 31 был основан в 2015 году как бренд с идеей о том, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у компании 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство в центре Петербурга и в Пскове.

Проблемы всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты отмечают, что ситуация, в которой оказался Gate 31, типична для российского рынка модной одежды. В 2025 году крупные сети также начали сокращать издержки и закрывать часть торговых точек; об оптимизации розничной сети заявляли, в частности, такие игроки, как Gloria Jeans и Oʼstin.